卓越亚马逊还在运营吗？历史演变、现状与替代平台全解析

🔍 一、卓越亚马逊的前世今生

1. ​​起源与辉煌​​
   卓越网创立于​​2000年​​，由雷军、王树彤等领军人物打造，最初主营图书音像📀。凭借《大话西游》DVD等爆品横扫市场，单月会员增长达​​4万​​，成为当时中国第二大电商平台。

2. ​​被收购与更名​​
   ​​2004年8月​​，亚马逊以​​7500万美元​​全资收购卓越网。此后品牌逐步更迭：

   • 2007年 → 卓越亚马逊
   • 2011年 → ​​亚马逊中国​​（启用短域名z.cn）

🚫 二、品牌更迭与现状：为何“卓越”已成历史？

1. ​​业务全面退出​​

   

   • ​​2024年1月27日​​：电脑端购物服务关闭，仅保留新版手机App。
   • ​​2024年4月​​：中国团队裁员，业务收缩至跨境贸易支持。

2. ​​替代入口与残存服务​​

   ​​功能​​	​​是否可用​​	​**​替代方式
   购买中国商品	❌	亚马逊海外购（跨境直邮）
   Prime会员	❌	国际版Prime服务
   电子书与Kindle	❌	Kindle海外账户迁移

💡 三、为何离开？三大关键原因深度拆解

1. ​​本土化不足​​
   前高管陈年曾坦言：“​​美国人基本不听中国团队意见​​”，全球统一系统难适应本地市场。

2. ​​错失竞争窗口期​​
   当京东自建物流、淘宝免费开店时，亚马逊仍坚持“​​技术优先​​”，未参与价格战与营销战，份额被挤压至​​不足1%​​。

3. ​​成本与政策压力​​
   2025年美国关税新政加剧跨境成本，亚马逊中国转向​​海外购轻运营模式​​，国内仓储从15个缩至2个。

🌐 四、无缝替代方案：这些平台能完美补位！

🔥 ​​综合型首选​​

• ​​亚马逊海外购​​：直邮中国美/德/日等站点商品，​​3日达+自动清关​​（需国际支付方式）

📦 ​​垂直型黑马​​

• ​​敦煌网(DHgate)​​：创始人正是卓越网原CEO王树彤！2025年因美国关税囤货潮，下载量​​暴涨732%​​，主打​​小额批发+免会员费​​。

💎 ​​其他推荐​​

• 天猫国际：品牌官方海外直营
• 京东全球购：自营保税仓极速达

✨ 五、创始团队去哪儿了？互联网“黄埔军校”的传奇延续

• ​​雷军​​：套现后创立小米，现为全球前三手机品牌
• ​​王树彤​​：创办跨境电商敦煌网，2025年登顶美国下载榜
• ​​陈年​​：创立服装品牌凡客诚品（VANCL）

​​独家数据洞察​​：据亚马逊2025Q2财报，其国际零售业务增速降至​​5%​​，重心已转向​​印度、中东新兴市场​​。而中国卖家通过亚马逊全球开店（Global Selling）出口额反增​​18%​​，印证“中国制造”仍依赖平台出海。