地方政府如何运营TikTok新闻媒体账号？文旅案例解析与内容制作指南

🌟 ​​痛点引入​​

“精心制作的文旅视频播放量卡在几千？海外观众反馈‘看不懂文化符号’？”——这是许多地方政府运营TikTok新闻媒体账号的困境。随着39%的30岁以下用户通过TikTok获取新闻，国际传播的赛道已从“要不要做”变为“如何做好”。甘肃文旅的Discover Gansu账号上线首条视频即获26万播放量，其策略有何独到之处？

一、地方政府账号：用“故事化叙事”打破文化壁垒

​​甘肃文旅的TikTok破圈公式​​：

​​“世界遗产+网感表达”ד真实场景+情感共鸣”​​

• ​​案例拆解​​：

  • 首条视频《Silk Road in Symphony》用交响乐融合敦煌飞天舞蹈，用​​国际艺术语言解构传统文化​​，避免生硬解说；

  • 持续输出“美食探访”“非遗手作”系列，以​​第一视角沉浸式体验​​替代宣传片式旁白。

💡 ​​个人见解​​：

地方政府账号需规避“景点罗列”，转而挖掘​​人性化故事​​——例如“修复壁画的90后工匠”“黄河边的羊皮筏子传承人”，用个体叙事承载宏大主题。

二、内容创作3步法：让新闻账号“网感”与“权威”并存

✅ ​​Step1：重构内容形式​​

例：美国记者拉米·伊诺森西奥在机场直播突发新闻，330万观看的秘诀是​​背景音保留环境杂音​​，强化临场感。

✅ ​​Step2：打造人格化IP​​

• 福克斯新闻记者​​特里·英斯特​​通过自拍式短视频吸引85万粉丝，核心话术：

  “我在基辅前线发现…”（代入感） → “3个关键事实你需要知道…”（提炼价值）；

• ​​个人账号＞机构账号​​：TikTok前150名政治类账号中，创作者占比58.7%，远超媒体。

✅ ​​Step3：埋设转化钩子​​

• 简介区置顶官网链接（如甘肃文旅关联5大社媒账号）；

• 视频结尾用​​悬念话术​​引导点击：“明日揭秘丝绸之路失传手艺→点击官网预约体验”。

三、新站突围工具包：低成本制作专业内容

🔥 ​​效率工具组合​​：

操作贴士：用​​CapCut剪映国际版​​剪辑时，直接调用TikTok热门模板，算法更易推荐。

四、未来趋势：从“流量池”到“信任资产”

1. ​​硬新闻的轻量化实验​​：

   天空新闻用​​二维码跳转深度报道​​，单日引流2.5万用户，证明短视频可成为导流入口；

   

2. ​​本地化协作网络​​：

   甘肃文旅联动新华社国际团队，由​​海外留学生担任内容顾问​​，解决“文化转译失真”痛点。

💎 ​​独家观点​​：

2025年TikTok新闻账号的竞争，将从“谁更懂算法”升级为“谁更懂Z世代的情绪价值”。​​真实＞精致​​，互动＞灌输——放下“宣传思维”，用街头采访、UGC征集（如“你眼中的丝绸之路”）激活社群共创，才是长效运营密钥。

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